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那些神秘的足球赞助商

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发表于 2019-6-4 19:24:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
   
    据媒体报道,本周末欧冠决赛将在西甲马德里竞技队主场“万达大都会球场”进行。由于万达已在2017年出售马竞股份,如今对该球场的命名几无实际意义。此后,万达开始以另外一种方式赞助足球,如今已与蒙牛等中国其他品牌成为国际足联(FIFA)合作伙伴,但来自亚洲的赞助商在国外知名度依然有限。

    韩国三星、阿联酋航空和中国的企业也曾斥巨资赞助足球运动,但又很快缩减此类开支。例如,来自亚洲的企业曾参与多项高调赞助交易,涉及阿森纳、马竞和多特蒙德等著名球队,且至今仍与其他一些足球俱乐部、球员和运动保持联系。但如今时移世易,其品牌已从许多球衣上消失。近来另外一支英超俱乐部哈德菲尔德宣布与一家亚洲游戏公司乐发游戏686game签订创纪录的赞助协议,下赛季该球衣上将出现某体育品牌的商标。

    所有这些或许可以解释英国品牌评估机构Brand Finance在其最近发布的足球赞助品牌中,为何难觅中国赞助商足迹。当然,vivo和海信等中国企业都与国际足联签订有关合同,但人们尚未看到中国著名品牌出现在世界著名球队的队服上。这或许与多种因素有关,例如中国的赞助产业尚未成熟,中资企业对赞助作用的理解仍在发展变化,以及许多企业认为社交媒体才是针对关键细分市场开展营销的最佳途径等。此外,中国企业还有可能更倾向于拥有一家足球俱乐部而非开展赞助活动,这种现象已在中超普遍存在。如此看来,鲜有中国企业对国际足球开展高调赞助的现象至少仍将持续一段时间。
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发表于 2019-6-4 19:35:33 | 显示全部楼层
“白皮”“做旧”引爆市场乱局,本报记者实地探访中国北方红木家具大本营河北省大城县南赵扶镇,解析红木家具价格谜团。

鱼龙混杂的南赵扶红木市场

从天津出发,驱车70公里便可到达大城县南赵扶镇。这里是中国北方最大的红木家具制造地,在最近央视《每周质量报告》曝光红木家具市场存在用“白皮”以次充好、靠“做旧”冒充古董等不正当现象后,吸引了人们好奇的目光。

记者看到,南赵扶镇以冯庄村为中心,沿津保南路两侧有近千家经营红木家具的店铺,从已经做成品牌的“陶然居”、“红日”,到无名无号、店面简陋的小作坊,延绵长达四五公里。

便利的地理条件将京津两地痴迷古典红木家具的消费者吸引到南赵扶。“姜昆、***、张铁林、马东都到我们这儿买过家具,也有老外,德国的、日本的、韩国的,还有台湾人、香港人。”在红木家具行业摸爬滚打30年的当地某家具公司老板张力(应要求化名)介绍说。

这天上午,整条街差不多有四分之一店铺关门停业。张力说:“最近县里开始统一整顿,一些没有营业执照的店就暂时关了。其实以前也不是家家每天都开门,大家都主要是卖批发客户,零售一般一个月也卖不出四五件。”

红日古典家具公司是南赵扶镇最大的家具厂商之一。记者在这里看到,这家公司有前后两个大展厅,后面还有宽阔的加工车间。像这种规模的厂家,在南赵扶镇多达十几家。因为有品牌保证,这些厂家生产的红木家具售价要比中小型作坊高出10%左右。比如一套红酸枝的仿古大床,一般厂家售价在7.5万元左右,而“红日”的要价则为8.5万元。

对于一般消费者如何鉴别红木家具,张力说,购买之前引起癫痫主要原因一定要看好红木表面是否有清晰精细的纹理,“看木料好坏要看丝道、棕眼,丝道就是年轮,棕眼是木纹上的碎点,就像人的血管一样,好红木一定要纹理清楚。”

走遍整个南赵扶镇家具市场,记者只在一家门店里发现了一对儿“做旧”的顶箱柜。“这是香椿木的,6000块钱。”店主说,他们只是按照仿旧家具销售,因为“做旧”工艺比较复杂,所以售价会高出普通仿古家具。

如果客户提出要买“做旧”的家具,一般厂家都能满足他们的要求。张力的看法是:“消费者的心理不一样,有人喜欢崭新的,有人喜欢古旧的感觉。有人愿意给黄花梨家具‘做旧’,摆在家里,给外人的感觉是祖上传下来的老物件,也是一种虚荣心。”

相比“做旧”而言,“白皮”的确是红木家具市场上的“一个毒瘤”。

 

《红木国家标准》明确规定,红木应定义为紫檀属、黄檀属、柿属、崖豆属及铁刀木属树种的“心材”,严格来讲并非整棵树木都可以称为红木。张力说,从木材横断面看,“心材”是中间深色的部分,有些发白的部分就是“白皮”,它的功能是给树木输送养分,密度相对较低,如果做成家具,比较容易受虫蛀,会影响家具寿命。“全红木家具产品严格说应该全部采用‘心材’,而目前市场上某些标称全红木的家具,可能会在隐蔽处使用‘白皮’,实际上‘白皮’一旦受损,整件家具相对也会贬值。这次央视曝光后对大城的市场也有些影响,一些买家提出要看家具的原木白茬,确定有没有‘白皮’后才能打蜡抛光,厂家没办法,即便已经打完蜡了也得改,只能按买家的要求做,挺麻烦的。”

而对敢于强调自家红木家具货真价实的商家而言,“白皮”事件反而成了他们的促销广告。记者走进南赵扶一家中型规模的门店,看到店里展示的红木家具都是“半成品”——组装完成的家具都没有上蜡,而是赤裸裸地呈现出原木本色,就是为了让买家看得更明白、更放心。

红木家具的前世今生

古典红木家具在南赵扶镇已形成一条完整的产业链,除家具制造商之外,还包括上游的木材批发销售、制造为各种家具配套的铜件饰物的小作坊,以及电脑雕刻机的经销商。外地客户在这里购买家具后,打个电话就能找到运输的车辆。

当地人说,早在明清时期,南赵扶镇就出了不少为宫廷制作家具的木匠,他们又将学成的手艺带回老家,一代一代传了下来。“说起南赵扶制作红木家具的历史,不能不提从上世纪30年代就开始研究明式家具的专家杨耀,60年代他下放到大城县,他保存的很多明清家具样式图也流落于此。后来就有许多当地的木匠师傅照着他带来的图样做家具。”

张力说,80年代改革开放后,这一带不少村民又干起了收购旧家具的营生,他也是其中一员。这拨儿人从山西、河北等地农村淘到了不少好东西。多年以后,张力在北京潘家园摆地摊儿,邂逅了研究明式家具的大师王世襄。“王世襄可以说是我们这个行当的祖师爷了。&rdqu长春癫痫病o;1985年王世襄的《明式家具珍赏》一书出版,让后人认识到中国古典家具的珍贵,这本书也成为中国古典家具的经典指南。

红木家具源于明代。郑和七下西洋,每次都带回大量红木,木匠们用其制成家具、工艺品供宫廷使用。明式家具讲究简洁朴实,以精密巧妙的榫卯结合部件,以繁衬简。发展到清代中期以后,家具造型逐渐偏向于富丽华贵,用料也更加厚重。

德国学者G·Ecke在《中国花梨木家具图考》中总结加工红木家具的三条基本法则是:“非绝对必要不用木销钉;在能避免处尽可能不用胶粘;任何地方都不用旋制。”正是对材质和制作工艺的迷恋,才让今天的很多红木爱好者无法自拔。

作为藏品的红木家具,在上世纪80年代开始形成市场。据天津收藏家张连志回忆,他在80年代做生意挣到第一笔钱之后,便跑到上海购买了一套古董红木家具回来送给母亲。另一位天津收藏家刘春芬在当时也收集了大量古董家具,如今这些家具分别在五大道历史博物馆和杨柳青安家大院展出。

作为红木家具的发烧友,著名作家海岩的一段话说出了红木家具的文化内涵,从中也可以看出红木家具在市场上备受关注的缘由:“随着年龄的增长,个人的审美口味慢慢向本土文化靠拢,这就是根。我们自小接受的文化和生活环境,对中国古代文化潜移默化的感受和了解时刻在血液里潜藏,总有一天会涌动扩展,寻求外在的融合,传统家具就是我的这个融会点。”

上世纪90年代,市场上出现了红木家具消费热潮,随之出现了以投资为目的的红木家具购买热,每年增值在10%至30%。有数据显示,2003年红酸枝木价格为7000元/吨,到2007年已飙升到35000元/吨。最为夸张的是,2007年10月在中国·东盟博览会上展出的一套老挝红酸枝家具,标价高达8000万元。

 

受金融危机影响,红木家具在2008年开始暴跌。“当时不知道将来会是什么状况,给价就卖,但人都是买涨不买跌,越落价越没人买,所以也没卖出去多少。”南赵扶镇某家具厂商介绍说,从2009年下半年开始,红木家具市场的行情又开始回暖。“今年国外许多地区控制了珍贵木材出口的数量,所以红木价格又开始涨上来。最近半年一直在涨,基本上每个月的价格都不同。”

著名收藏家马未都认为:“优质的木材资源越来越稀少,20年后各国将陆续禁止砍伐并严控木材出口,所以现在是收藏纯木质家具的最后机会。”随着原材料供给日趋紧张,红木家具还有进一步的升值空间。

红木凶猛入市需谨慎

鼓楼商业街是天津红木家具的主要销售地。记者来到这里,发现几乎每家门店都宣称自己出售的是正宗红木家具,其中还有不少是厂家直销。在这条街上,一套红酸枝的明式椅子要价在1.5万元左右,但做工和造型较为普通,而清式的椅子因为用料多、雕工复杂,可以卖到十几万元。一套标明为海南黄花梨的清式椅子,要价则高达150万元。

被央视曝光的红木家具“做旧”其实并没有扰乱红木的市场秩序,只是迷惑了一些外行的消费者。在鼓楼商业街经营古玩店的魏先生说:“目前市场上其实已找不到明清时期的老红木家具了,根本没有,如果有人在市场上卖古董家具,那绝对是假的。”

但这个市场并不简单。由于不同材质的红木价格相差10倍甚至百倍,巨大的利润空间导致某些商家以次充好,以假乱真。据中消协近些年的统计,红木家具市场合格率仅为30%,消费者的投诉呈逐年上升趋势。比如,有些商家经营的红木家具是改制品,一把旧椅子可以分解后掺新料变成两把,再“做旧”骗人;也有用产自非洲或东南亚,木纹与红木相似的硬杂木料冒充红木做成家具出售的欺诈行为。

“不懂没关系,先多看,别急着买。”魏先生提醒说,购买红木家具之前一定多了解,尽可能多郑州军海医院好吗地学习相关知识,或者请行内人士帮忙。“一般来讲,入门级的消费者可以买一两件存在家中,再慢慢深入了解其中的文化和历史。”

红木家具不能上漆,要靠打蜡加上长期与空气接触润泽后生出包浆来维持光泽度。因此,对于消费者来说,红木家具的保养非常重要。但记者在采访中发现,无论大城县还是天津,多数商家在谈到是否可以在售后定期对家具进行保养维护时都有些闪烁其词。显然,这类商家或嫌麻烦,或本身就对其经营的家具缺乏信心,而消费者在购买之后自然也会有后顾之忧。

另外,记者了解到,几乎百分之百的红木家具都有雕花,而目前的雕花绝大多数是由电脑统一制作样图后成批制作。而商家所谓的纯手工雕刻,一般都是在电脑雕刻的基础上对细节进行精加工。流水线式的作模式缺少了传统工匠师傅本身的灵性,与明清时期浑然天成的雕刻技巧有很大差距,因此,对当下红木家具本身的艺术价值也需要画一个问号。

记者从有关方面了解到,国家强制标准《红木家具通用技术条件》将于2011年3月出台,该标准将要求每件红木陕西癫痫医院家具必须配《红木家具产品质量明示卡》,详细注明家具的产品执行标准、工艺分类、质量等级、适用范围、主要用材、涂饰与装饰工艺等信息,并将成为消费者维护自身权益的合法依据。

但也有业内人士分析认为,规定与执行还会有一段时间差。鼓楼商业街的一名家具经销商说,实际上从2008年开始就有规定,销售红木家具必须标明产品名、木材、辅料、木材产地、质量等级、涂料、规格等内容,但很难要求每一家厂商都做到如此全面,所以在购买之前最好认准品牌,千万别图便宜。














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